Día de la Mujer: Top Digital Executive Perú 2023

Hoy se celebra el “Día Internacional de la Mujer”. Con el objetivo de promover la presencia femenina en el sector empresarial peruano, publicamos la quinta edición del estudio Top Digital Executive Perú en el diario Gestión, reconociendo a las mujeres ejecutivas que se destacan por su marca personal.

En este estudio, realizado en febrero de este año, hemos considerado la presencia de mujeres directivas en Internet. También el análisis del contenido en función de los temas que comparten, no solo como líderes de sus organizaciones, sino también como personas que aportan e influyen en la sociedad.

Compartimos los resultados finales de esta quinta edición, tanto del estudio entre los directivos de la muestra por facturación de la empresa, como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet.

En este espacio queremos concientizar a toda la comunidad sobre la metodología para determinar los rankings y sus respectivos puntajes.

¿Cómo se determinó la muestra del estudio?
Solicitamos a Perú Top Publications que nos envíe el listado de ejecutivos en cargos gerenciales, presidenciales o de directorio. Se seleccionaron las empresas con mayor facturación en 16 sectores y se analizó un ejecutivo por cada empresa. La muestra total fue de 80 mujeres.

referencias, realizamos la consulta en nuestras redes sociales de LinkedIn y Twitter para que la comunidad sugiera los ejecutivos que por su buen desempeño en Internet se sumarán a nuestras recomendaciones para definir el Top 10.

¿Cuál es la metodología del estudio?
El estudio Top Digital Executive 2023, desarrollado en febrero de este año, consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencia digital de las mujeres ejecutivas. El segundo evalúa la gestión de contenidos de los 20 ejecutivos mejor valorados en presencia, así como de los 10 referentes.

Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios:

Presencia de activos propios (sitios en línea bajo el dominio completo del ejecutivo) en la primera página de Google, al ingresar el nombre y apellido del ejecutivo.
Posesión de una cuenta y gestión activa de contenidos en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y LinkedIn.
Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido del ejecutivo.
Actualización de contenidos dos meses antes del inicio del estudio (noviembre y diciembre de 2022) en Twitter y LinkedIn.
El análisis de la presencia digital de cada ejecutivo se realiza de forma manual. Se asigna una puntuación según los criterios de la infografía, siendo 20 el máximo posible.

Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Gestión, Embajador de Marca y Responsabilidad) en las últimas 10 publicaciones en Twitter y LinkedIn de los ejecutivos en los meses noviembre y diciembre de 2022. Analizamos el contenido de los primeros 20 ejecutivos presentes y los 10 ejecutivos referentes.

En el gráfico encontrarás el detalle de los criterios de los temas analizados:

Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Si el contenido tiene dos criterios suma 2 puntos. Y en el caso de que tenga 3 o 4 criterios se consideran 3 puntos. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no obtuvo puntos. Y si algún contenido era considerado riesgoso para el ejecutivo, había un punto en contra. A partir de la suma de puntos se ha determinado un índice dividiéndolo entre 60, siendo 1,00 la puntuación máxima.

¿Cómo se determina la puntuación final?
La puntuación final obtenida por los ejecutivos analizados por presencia y contenido en el estudio Top Digital Executive 2023 se explica a continuación:

Por ejemplo, Mariana Rodríguez, presidenta de Empresarios por la Educación, logró un puntaje de 18.8 por su presencia. En gestión de contenidos logró un índice de 0,90 porque aborda diversos temas que considera al menos dos de los cuatro criterios en todas sus publicaciones.

En el caso de Cristina Quiñones, directora general de Consumer Truth, obtuvo 20 puntos por su presencia digital. Sin embargo, debido a que algunas de sus publicaciones solo abordan un criterio, obtiene una calificación de contenido de 0,72.

Reflexión
Las mujeres presentes en nuestro estudio Top Digital Executive 2023 son profesionales y emprendedoras que destacan por su buena presencia digital. Comparten contenidos alineados con su propósito y los valores de las empresas que lideran, ayudando a potenciar su reputación.

Debido al actual contexto social, algunos directivos han optado por reducir su presencia en las redes sociales, prefiriendo una red más corporativa como LinkedIn, en detrimento de Twitter. Las nuevas tecnologías han democratizado el acceso a la información, además de brindar canales para comunicar iniciativas a nuestras comunidades.

El espacio digital (Internet y redes sociales) representa una gran oportunidad para que más ejecutivos demuestren su liderazgo. Y así promover una mujer más empoderada, compartiendo contenidos de valor sobre igualdad, equidad de género, diversidad e inclusión.

Esperamos que más mujeres potencien su presencia digital para que sus iniciativas e historias lleguen a más stakeholders, generando así los cambios necesarios en nuestra sociedad.

Ver enlace original