Estas son las diez ejecutivas peruanas con la mejor estrategia digital

Publicado en Diario Gestión (Perú), el 06/03/2020

Por segundo año consecutivo presentamos el estudio Top Ejecutiva Digital Perú. La misión de promover la presencia femenina en el entorno corporativo Online da un paso más esta vez, porque en este estudio hemos considerado también la continuidad y relevancia de los contenidos publicados. Hay avances, desde el punto de partida, con respecto al año pasado. Por ejemplo, a finales del 2018 había solo un 4.5% de mujeres CEO, según el estudio de referencia que presentamos en la semana de CADE. Para el año 2019, ya era
un 11.5% la proporción de mujeres al mando de las empresas que más facturan en el país. 

Hay un progreso aunque queda mucho camino por recorrer. También es importante señalar que la ejecutiva que lidera el ranking, Marisol Suárez, ocupó también el primer
lugar en el ranking general CEO Perú 2019 que realizamos a fines de noviembre. 

Principales hallazgos
Los resultados sobre la presencia Online los hemos multiplicado por un índice alineado a la gestión de contenidos, por lo que las posiciones en el ranking cambian. Ya no importará solamente tener Linkedln o Twitter, sino qué contenido se comparte y cuánto aporta en el posicionamiento líder en una empresa, en tiempos de desconfianza, donde la transparencia, la posición frente a temas sociales, son muy valoradas en los diferentes públicos.

Presencia Online
Solo el 18.4% logra buenos resultados en la primera página de Google. Esto quiere decir que al poner su nombre y apellido en el buscador se encuentra al menos 4 activos propios de la ejecutiva, ya sean sus redes sociales, web personal o su perfil dentro de la web corporativa. Un 11.8% tiene presencia nula en la primera página de resultados. Definitivamente, la red preferida por las ejecutivas es Linkedln, casi el 90% está presente en ella. La segunda red es Facebook, con un 44.7% con página personal. De la muestra de 76 ejecutivas, solo
dos de ellas tienen fanpage: Marisol Suárez y Valia Barak.

Twitter cuenta con un 38.2%. Esta es una red bastante estratégica para la relación con stakeholders y la gestión de crisis corporativas. Es importante destacar que en la evaluación de la presencia en cada plataform a también consideramos lo siguiente: fácil identificación por nombre y apellido, mención a la empresa donde trabaja, calidad de la biografía de presentación, foto fácilmente identifícable, actualización periódica de contenidos y número de seguidores en Twitter y Linkedln (para medir su alcance potencial).

Respecto ala posesión de los dominios personales .com y .pe, aquí encontramos el gran pendiente en casi todas las ejecutivas. Solo dos de ellas tienen la posesión de su nombre y apellido con el dominio .com, y solo una, con el .pe. Este dato es importante porque, por ejemplo, el dominio marisolsuarez.com o mariaaliciamartinez.com podría haber sido comprado por una homónima o inclusive por terceros con algún fin específico. Sin embargo, ambas ejecutivas tienen el control y derivan el link a una web personal o a su Linkedln, respectivamente.

Gestión de contenidos
Aplicamos cuatro criterios en las últimas publicaciones en Twitter y Linkedln en las 15 ejecutivas con mejor presencia del ranking. Aquí jugaba en contra el que tengan solo una plataform a como foco porque al haber menos contenido para la evaluación, su índice era menor. Los indicadores evaluados fueron liderazgo, management, marca y responsabilidad. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos, y si era algún contenido que consideráramos de riesgo para la ejecutiva tenía un punto en contra. Entre quienes tuvieron mejores contenidos destaca Marisol Suárez por los criterios liderazgo, management y marca. En liderazgo también destacan Fiorella Campaña, Ángela Álvarez y Giovanna Cortez. En responsabilidad no hay una ejecutiva que destaque, pero Valia Barak y Ángela Álvarez (Sodimac) lograron los mejores puntajes.

Referentes. También se consideró a un grupo de ejecutivas que, sin estar en el grupo de empresas que más facturan, tienen una presencia importante en la comunidad Online ejecutiva. Este ranking lo lidera Luciana Olivares (17.01), seguida de Inés Temple (15.0) y Mariana Rodríguez (14.6).

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